河南服装,该如何度过寒冬

来源:未知作者:五金工具 日期:2020/02/11 22:19 浏览:

一家被誉为河南“羽绒裤大王”的服装企业,因为转型不及时,导致产品积压,走到了生死存亡的十字路口。实际上,河南作为排名全国第六的服装生产大省,遇到困境的服装企业不在少数。【困境】几千万元货物积压工人解散企业停产这些天,天寒地冻,要说正是保暖服装销售的旺季,但林女士跑了很多地方,想了很多促销措施,销售还是不见起色。前几年,林女士所在的河南君兰服饰公司生意红火,提起那时的景象,她还是很兴奋。“我们10年前就开始生产服装,开始是普通的裤子,后来转型生产羽绒裤。”林女士介绍,这个裤子挡风,暖和,很受中年女士欢迎。“那时,每个县城都有我们的经销商,每年销售额几千万元。因为在河南生产量最大,公司被誉为河南的‘羽绒裤大王’。”她苦笑着说,没想到市场说不行就不行了。“应该是从2013年开始,市场就走下坡路了。到了去年,产品几乎难以售出。主要是同类型的产品太多,加上网店销售的更便宜、款式更多,企业受到很大冲击。”他们只能继续在服装上下功夫,尽管他们想了很多促销方法,但仍然没有起色。现在,几千万元的货物积压着,工人解散,企业停产。“我们准备转型,但一是手里没钱,二是没有找到合适项目,不敢盲目转,只能等。”林女士介绍,不知道今年能否找到出路,找不到的话,公司就彻底倒闭了。【问题】河南服装行业仍在初级阶段且同质化严重实际上,在郑州,不少原本红火的服装企业都遇到了像林女士所在企业一样的问题。在郑州市西四环附近的村庄里,去年有多家服装企业停产。“据我了解,有上百家有规模的服装厂关门。”林女士介绍。“河南的服装行业,目前处于快速发展的初级阶段。”河南省服装行业协会执行会长李刚说,全省目前有将近17万个公司、工厂、商户。“河南服装产业每年平均增幅都在2位数以上,河南服装现有10个驰名商标、3家上市公司、70个河南著名商标,以‘郑州女裤’为代表的河南服装正迅速崛起。”“尽管发展不错,但郑州女裤还是存在种种问题,在我看来它还是个‘初中毕业生’。”李刚说,郑州女裤目前最大的问题就是产业严重同质化。“除此以外,目前郑州女裤乃至服装行业,总体上缺乏先进的设计理念和全球市场眼光,知名品牌匮乏。”李刚感慨道:“随着消费者对产品质量要求和个性化消费要求的提高,一些小企业在无法保证质量和设计的情况下,只能被兼并或被淘汰。”据省工信委负责人介绍,这两年,全省关闭的服装企业有上万家,歇业的也不少,多是一些产品附加值低、规模小、效益不好的企业。但部分中型企业也遇到了困难,需要企业自身努力和政府支持。【形势】河南还不是服装强省企业需要转型升级近年来,河南各地相继形成服装产业集群,其中郑州女裤产业集群是全国最大的女裤生产基地。它们的建立,在规模扩大、品牌塑造、商业管理等方面都会给卖家和买家形成交换优势,对于河南服装行业整体的发展有促进作用。“河南服装在全国排名第六,但与第五的福建差距巨大,还不是服装生产强省。”李刚说,“要实现河南服装产业的快速发展,当下最需要的就是企业在新环境下实现自我突破,完成转型和升级,在设计研发、品牌个性、品牌文化、受众细分等方面下大功夫。”“没有必要急着完善产业链,应该在供应链上下足功夫。”他表示,统一采购、降低成本就是缩短供应链。“这样不但能安置空闲劳动力就业,增加收入,对生态环境污染也小。产业链的完善又会反哺供应链,两者相辅相成,这也是今后河南服装行业重点要走的路。”【建议】产品一定要个性化才能打开销路目前的情况下,服装行业是否还有发展前途?“目前,我国纺织业普遍面临成本上涨、市场竞争加剧和资金短缺等挑战,产能过剩问题长期存在。”北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清说,“目前,中国进入中等偏上收入水平国家,需求出现了升级,只有产业结构调整跟上来,加快发展,才能形成新的核心竞争力。”“一方面,大量外省服装进入河南;另一方面,海外代购特别是服装网店冲击着河南服装市场。”他说,从这些现象可以看出需求旺盛。不少人的很多衣服穿了几次就不穿了,衣服更新换代很快。如果衣服的面料、样式不创新,就不会有人买,所以一定要个性化才能打开销路。也就是说,不是河南服装市场不行了,而是没有满足大家的需求,所以才会被淘汰。“在供给侧政策的推动下,服装行业需要努力才能走出低谷。”他建议,“首先,根据市场需求制定产能,目前服装行业已经处于产能过剩状态,企业不能依赖扩产提业绩;其次,淘汰落后产能,实现产品升级,走品牌化道路,提高利润空间;最关键的是要增强创新力,进一步满足消费者的个性化需求,增强对消费者的吸引力。”同时,政府也应出台政策,进行资金和政策的支持,引导企业进行升级换代。省工信委也表示,去年,省政府已经出台服装产业规划,拿出上亿元的资金和土地,重点扶持大中型服装企业进行产品升级;而对于规模小、产品落后的企业,引导其兼并重组,或者给大企业代加工。根据规划,河南要下大力气培育名牌企业、名牌产品,尽快把河南从服装大省发展成服装强省。

河南服装业家底知多少河南服装业起步晚、底子薄,能在消费需求不振、行业增速放缓、投资信心不足的情况下交上像样的答卷实属不易。河南省服装行业协会会长李刚称,在经济下行压力下,2015年,河南服装业逆势上扬,全省规模以上服装企业累计完成总产量15.75亿件,同比增长10.2%,高出全国8.2个百分点,稳保全国第六名;实现主营业务收入2455.46亿元,同比增长11.3%。不经意间,河南服装业已培育了郑州女裤生产基地、安阳婴幼儿针织服装基地、商丘针织服装基地、濮阳羽绒制品和服装生产基地、光山县羽绒服(制品)加工基地、镇平县毛衫生产基地等6个基地和郑州、安阳、商丘、周口、南阳、新乡、邓州市、滑县、淇县、镇平、光山11个纺织服装特色产业集群。“河南服装产业潜力大、前景好,正在由传统纺织向时尚纺织、由规模扩张向质量效益提升转变。”李刚说,河南服装产业具备了一定的产业基础,完成了原始积累,到了增品种、提品质、创品牌的时候了。2016年3月,河南省工业和信息化委出台了《纺织服装产业2016年度行动计划》,提出按照“高端引进、品牌引领,创新驱动、优化结构,两化融合、绿色持续”的原则,突出品牌带动,突出集群引进,突出绿色发展,突出有效供给。推进83个重点纺织服装项目建设,推动50家棉纺织、20家服装产业龙头企业做大做强,提高20个自主品牌影响力,打造11个纺织服装特色产业集群、6个服装加工生产基地和2个制鞋生产基地(集群)。穿上河南产的名牌服装郑州女裤是河南服装的支柱品类,在女裤市场需求侧出现变化时,女裤产业适时向女装转型,取得了市场的一定认可。“郑州女裤的品质很好,但品牌附加值不够。”李刚称,一条郑州产的自有品牌中高端女裤300多元,但同类品质的设计师品牌可以卖到3000多元,打造河南服装业的知名品牌已迫在眉睫。截至目前,河南服装业诞生了9个国家驰名商标和40多个河南名牌产品。但和服装大省的定位相比,这还远远不够。李刚称河南服装行业协会正在推行品质提升工程,筹建“智尚女装品牌俱乐部”,在产品研发、设计、包装、市场营销等方面加强创新,适应和引领消费升级趋势。省工信委提出,河南纺织服装产业今年将重点实施品牌培育、品质提升工程、提高时尚创意设计水平。选择有自主知识产权的20个产品品牌、10家知名企业品牌、5个具有特色的区域品牌进行重点宣传和培育,力争我省服装业中国驰名商标、知名商标数量较快增加,提升全省纺织服装品牌的国际、国内市场竞争力,推出一批叫响市场的纺织服装品牌。加快建立工业设计中心,培育形成集服装流行趋势、纺织新材料、流行面料和服装品牌等于一体的设计平台。面对来势汹汹的互联网大潮,河南服装产业也正在推进“两化”深度融合,实施“互联网+”纺织服装工程。据了解,郑州的女裤电商,光山县的羽绒产业+电商、濮阳市的羽绒和服饰产业+电商都已形成一定规模。个性化、时尚化正在成为服装消费的潮流。省工信委提出,推动信息化与服装生产环节的深度融合,鼓励有条件的品牌企业发展定制化服饰,提升产品附加值和市场占有率。“消费在升级,我们力争让河南人穿上本地产的名牌服装。”李刚说。

河南省作为全国重要的纺织工业基地,在近几年的服装行业飞速发展中,每年保持35%的增长速度表现不俗,生产能力之高、速度之快,全国少有。在承接服装产业梯度转移的过程中扮演着重要的角色。然而,经济危机的影响使得2009年的服装行业处在拐点之处,如何突出重围,如何保持快速发展,成为行业内外关注的焦点,然而对于李刚来讲似乎已经胸有成竹。

现状:交通、劳动力、覆盖面等优势明显

“河南服装正处在高速发展的初级阶段,从2005年开始,每年保持35%的增长速度,速度之快全国少有,这期间除了一些政策和大环境以外,河南服装市场具备着良好的优势和条件。”李刚认为:“首先是河南地处中原交通便利、辐射能力强,5小时的送达能力辐射周边3.6亿人口,西至陕西、南至武汉、北至北京、东至徐州;其次,河南1亿人口大省60%农村人口,这对于服装这个劳动密集型产业提供了强有力的劳动力保障;而且劳动力素质很高,企业劳动力大多初中、高职学历毕业以上,富有创新精神;最后是商圈的拉动,比如郑州锦荣商贸城、郑州世贸商城等,有着14个在全国都非常有影响力的大型商场。”

“也正是各种优势并存,在2005年,河南省服装协会提出了以女裤为突破口的服装产业发展路径。”李刚说这些话时,语速突然加快,“用3年左右的时间,要让全国都知道河南的裤子多,河南的裤子好,用10年的时间把河南打造成为中国裤装的最大集散地,世界裤装的采购中心和首选地。”

而截至目前,郑州女裤已占据全国半壁江山。其中,梦舒雅和娅丽达、逸阳、纽伦等品牌,已成为国内市场最具竞争力的自主品牌。“当然,女裤还要向更高档次发展,要成为国家名牌、国际品牌。”李刚说。

问题:河南服装产业链条不完善、离国际时尚较远

当然,要实现这个梦想尚“任重道远”。

虽然河南服装业发展势头依然保持强劲,但是也存在着一些问题。目前,河南省现有服装生产企业8000多家。梦舒雅、娅丽达、渡森、德亿斯顿、鼎大、逸阳、纽伦等优势骨干企业,带动和支撑了全省服装行业的发展。

然而8000多家,看似很多的数字其实是远远不够的,在李刚看来,河南的服装企业跟服装行业前五位的广东、浙江、福建、江苏和山东相比远远不足,一个小小的广东虎门镇就拥有服装企业3000多家,而且从产值上看,雅戈尔一家企业去年的产值就与2005年河南服装工业的总产值差不多。“要培育大个头的企业,要培育有品牌意识的河南服装企业家群体。”李刚认为,这是河南服装行业做大做强的基础。

之外,“产业链条不完善也是事实,且此问题在未来三五年也不太可能完全解决。”但在李刚看来,“产业链条不完善”的缺陷可以通过“缩短供应链”来弥补。比如,随着河南女裤的市场越来越大,外地女裤面料和配饰一生产出来,就会在最短时间内投放到河南市场。

而事实上,河南市场不足的另一方面则是离“时尚”太远。李刚说:“内陆城市与南方沿海城市沟通不顺、交流不多,服装行业是时尚行业,只有走近时尚,才能感受时尚,做出时尚的产品。”

策略:浓墨重彩 构建“大服装”

如何解决这些问题,如何在2009年的拐点中,继续快速增长。首先改变河南服装人的观念,树立对服装行业的远大理想与抱负;其次省行业协会组织出国考察服装市场,到时尚的地方去感受。“我们的目标是2015年,我省规模以上的服装企业要达到15000家。”李刚坚定地说。

而面对今年的形势与接下来的工作,李刚干脆利落地突出十个字,“今年抓女装、构建大服装。”李刚认为,女裤的突出表现,足以证明河南服装的发展潜力,好的开端下再接再厉,今年重点工作把女装搞上去。而这只是一方面,重要的一方面则是在于着力构建河南 “大服装格局”。

“在过去2009年5月24日的郑州市二七区‘打造中国女裤之都高峰论坛’上,我们已经有河南省服装协会推举,向中国服装行业协会申报郑州市二七区成为中国女裤名城的工作。”李刚更近一步说:“而最新的消息,7月11日,关于‘荥阳成为中国服装产业转移试点地区’的重要会议将要召开,这预示着今年的河南服装产业又将有大的动向。”

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2009年6月12日,2009年度河南省服装工作会议暨年度颁奖典礼在娅丽达服装工业园隆重召开。在河南省服装行业协会和河南省国际商会服装商会的组织领导下,来自省内相关政府部门领导、各服装企业领导等服装行业同仁近500人欢聚一堂,现场打出“承接转移,发挥优势,努力打造服装强省;练好内功,化危为机,着力构造河南大服装。”的响亮标语,共同回顾一年来河南省服装行业的发展,并为河南省服装行业的进一步辉煌献策献计,共商发展大计。

会议由河南省服装行业协会会长李国松主持,会上,中国服装协会副会长陈勇斌宣读贺词,河南省服装行业协会常务会长孙根禄做了主题为“为构造河南省的大服装而努力奋斗”的报告。会议为河南服装杰出贡献奖等综合奖54个、河南十大女装品牌等特别奖72个企业和个人颁奖。